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【文化产业讲堂一】什么是文化产业?你真懂么?


随着国家《文化产业振兴规划》与《文化部进一步加快文化产业发展的指导意见》的出台,文化产业迎来了一个新的春天。文化产业全盘进入国家发展战略,成为政府施政的重要内容之一。各家企业都在想方设法地寻找自家与文化产业的连接之路,一时间,各种资本在追捧,无数创意在孵化,人人都想表达自己对于文化产业的看法和思路。然而,你真懂什么是文化产业吗?

每个国家都有自己的文化产业概念

每个国家都有一个不一样的文化产业概念文化产业,这一术语产生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。它的英语名称为Culture Industry,可以译为文化工业,也可以译为文化产业。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态,影响了人民对文化产业的本质把握,不同国家从不同角度看文化产行业有不同的理解,因此定义互不相同,称谓名称也是各有侧重。


下面让我们一张表读一读各国的文化产业大概是什么样。

然而,毕竟我们是中国人,所感所知都要以我们自己国家的文化产业为主了。

中国的文化产业概念是长这样的……

由于历史原因,中国的文化产业从诞生之日起就伴随着实践,一步步成长发展。几乎所有与“文化”沾边或冠之“文化”二字的产业或部门,都被称文化产业,以至于中国的文化产业一下子变得如此庞杂,几乎无所不包,令人眼花缭乱。而从理论的层面看,也是众说纷纭,莫衷一是。许多学者从不同的学术角度衍生出许多不同的释义。


从文化角度来说:国家文化产业创新与发展研究基地办公室主任胡惠林认为:文化产业是一个以精神产品的生产、交换和消费为主要特征的产业系统。


从产业角度来说:中山大学管理学院教授李江帆认为,文化产业就是国民经济中生产具有文化特性的服务产品和实物产品的单位的集合体。


从效果目的来说:北京大学文化产业研究所所长叶朗认为,文化产业是由市场化的行为为主体实施的,以满足人们的精神文化消费需求为目的而提供文化产品或文化服务的大规模商业活动的集合。


从运作环境来说:中南林业科技大学副教授邓安球认为,文化产业是指为市场进行创造、生产、流通、销售具有文化含量的产品和服务的活动,以及与之有联系的各种支撑、参与等活动的集合。


而从国家产业布局和统计的角度,全国政协与文化部所组成的文化产业联合调查组、国民经济和社会发展第十个五年规划纲要等均在不同时期对中国的文化产业有所界定。目前我们沿用较多的则是2004年国家统计局在《文化及相关产业的分类》中的定义,即:文化产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合。


然而,无论从何种角度出发,我们都从中能提炼出这几个关键词:文化、市场、产品、服务、活动。因此无论定义范围大小有何不同,无论效果目标侧重有何不同,我们只要把握住这几个关键词,知道文化产业必与文化相关,与市场密不可分,提供的是产品、服务和活动 即可,其他更细致的分别就留待我们学有余力的时候去进一步的探究和掌握了。


知道了文化产业的定义后,我们就能由此了解文化产业的分类了。自然,由于定义不同,文化产业分类也相应地按其考量的维度而有所不同。

不同的文化产业概念,不同的文化产业分类

分类一:基于产业链构建原理,我们可将文化产业分为内容产业(上游产业,即内容的创意、设计与制作)、渠道产业(中游产业,即文化传播与销售服务)、设备制造产业(下游产业,即文化产品及设备的生产制造)三大类。


内容产业主要包括新闻出版、影视制作、广播节目制作、演艺、工艺美术品生产,以及文化内容保存。在这块当中,目前规模最大的应该是工艺美术品生产,没有人反对把工艺美术品生产划到文化里面去,工艺美术品和其他美术品相比,就是载体不同,所以它是在内容生产这一块。


渠道产业包括出版物发行、广电传输网络、电影院线、演出院线,还有工艺美术品销售和拍卖,以及版权服务、会展服务、经纪代理等。


设备制造产业就是辅助生产,主要是印刷复制,设备制造等。


这一分类方法体现了文化产业的发展规律和价值取向,即内容产业(上游产业)附加值最高、竞争力最强,而制造产业(下游产业)附加值最低、竞争力最弱。


分类二:从反映党中央关于文化建设和文化体制改革的要求出发,国家统计局在2004年颁发《文化及相关产业分类》,首次从统计上对文化产业作了科学、权威的规范和界定。将文化产业分为文化产业核心层、文化产业外围层和相关文化产业层三个层次。用一张图表示就是:

   2012年国家统计局发布了《文化及相关产业分类2012》,进一步完善和健全了分类所包括的内容,在文化产业相关层中增加了与文化生产活动相关的创意、新业态、软件设计服务等内容,减少了少量不符合文化及相关产业定义的活动类别。


说了这么多,其实我们会发现,自1994年文化产业概念在中国首次提出实施后,无论是各企业对文化产业不断实践探索的成败得失,还是学术界对文化产业思辨研究的百花齐放,文化产业在中国的道路是向着概念不断明晰,效果不断显现的成长方向不断延伸的。过程中,我们越来越认识到,文化产业的概念分类还远没到可一言以蔽之,盖棺定论的阶段。我们对其所有的认识和解读都是基于我们目前的研究了解深度,都是相对而言不断变化翻新的,也因此我们上文介绍的只是过去的历史和正在体验的当下。当你读到它时,也许真实的情况已经发生了变化,令我们对文化产业的概念解读变得不那么准确和前沿了。因此,我们既不能迷信权威,故步自封,也不能刚愎自用,妄自尊大。要从现在开始,虚心学习,勤于思考,大胆探索,小心求证,在纷繁复杂的文化产业中走出我们独特的舞步!


   未来,互联网思维将无处不在地深刻影响并改变着人们的生活,当它遇到文化产业的时候,文化产业将因此发生什么样的变化?呈现出何种特质?下期,我们探讨这个话题。




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