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【文化产业讲堂三】中国网络游戏行业,你需要知道的……


游戏,伴动物而生,随人类而造。从公元前2600年起,游戏就是人类经验的一部分,出现在所有文化中。德国诗人和剧作家席勒认为,“人类在生活中要受到精神与物质的双重束缚,于是人们利用剩余的精神创造一个自由的世界,它就是游戏。这种创造活动,产生于人类的本能。因此,作为一种广受大家欢迎的游戏形式——网络游戏,近几年在国内整体规模呈现连续快速增长也就不足为奇了。

目前来说,游戏业已经从当初的小霸王、街机等单机游戏发展成为了如今更加强调互动娱乐、玩家竞争的网络游戏。

1、定义及分类

网络游戏,英文名称为 Online Game,又称“在线游戏” ,简称“网游”。通帯以个人电脑(PC)、平板电脑、智能手机等载体为游戏平台,以游戏运营商服务器为处理器,以互联网为数据传输媒介,必须通过广域网网络传输方式(Internet、移动互联网、广电网等) 实现多个用户同时参与的游戏,以通过对于游戏中人物角色或者场景的操作实现娱乐、交流为目的的游戏方式,具有可持续性的个体性多人在线游戏。具体可以分为PC客户端游戏、PC浏览器游戏、移动端游戏。

PC客户端游戏,简称端游,是需要在电脑上安装游戏客户端软件才能运行的游戏。包括角色扮演类多人在线网络客户端游戏(MMORPG)和休闲竞技类平台客户端游戏。

PC浏览器游戏,简称页游,又称为Browser Game、 无端游戏,指可以直接通过互联网浏览器玩的网络游戏,可分为网页单机游戏和网页网络游戏。网页单机游戏,通常被称为“小游戏”或“ Flash游戏”,是指相对体积较小、玩法简单、可以在线玩的Flash版本游戏。网页网络游戏,是指基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏。

移动端游戏,指运行在移动终端上的游戏软件。移动终端又称移动通信终端,是指在移动中使用的计算机设备,广义概念包括手机、笔记本电脑、平板电脑、 POS机、车载电脑等,现主要指的是智能手机和平板电脑。

2、繁荣的中国网络游戏行业

电子游戏起源于西方,已经有40余年的发展历程。中国的游戏产业则于1994年开始,2001年崛起。虽只经历了22年的历程,整体市场规模却始终保持了平稳快速的增长,近5年复合增长率为21.7%。2016年中国游戏实际销售收入已达1655.7亿元(+17.7%)。

 

从细分领域来看,目前2016年中国游戏实际销售收入达1655.7亿元(+17.7%),其中移动游戏市场销售收入为819.2亿元(+59.2%),占比首次超过客户端游戏市场,达到49.5%;端游市场收入为582.5亿元(-4.8%)首次负增长,页游市场收入为187.1亿(-14.8%)也出现负增长,体现出PC游戏整体处于下降趋势。中国游戏用户规模达到5.66亿人(+5.9%),行业人口红利接近尾声,进入存量经营时代,手游将成为未来游戏行业核心增长点。

简单一句话就是端游是主导,页游发展很快,手游代表着移动互联网游戏的明天。

3、未来游戏产业前景

中国游戏产业虽然起步较晚,但凭借着网民数量基数大、政府大力扶持游戏产业及专业人才培养等优势,得到了快速的发展,其对客户体验的关注和开发设计能力,越来越多地得到了国际游戏行业的认可,吸引了许多外企在国内开设工作室。统计显示,全球游戏产业所占份额最高的国家依次为:美国、日本、中国、英国和韩国。因此,我们有理由相信未来中国游戏产业将在世界舞台有更好的发挥。


积极扩大国际版图。国内游戏产品从内容和质量上来讲已经具备向海外市场进行发行的条件。2011年以来游戏行业海外市场销售收入快速上升,增速远高于游戏行业的整体销售收入。2015年国内网络游戏海外市场发行规模为51亿美元(+71.5%),预计到2018年将达到67.7亿美元;在收入结构中,移动游戏收入占比不断提升,从2011年的2%上升至2015年的65%。成为游戏出海的主要类型。在国内游戏行业的集中度提升的产业背景下,未来国内游戏市场竞争将更为激烈,同时产业空间也有限,因而海外游戏市场的业务拓展以及优质资产的收并购将成为游戏公司拓展新业务的方向。


电子竞技和游戏赛事催生游戏直播。自03年国家体育总局将电子竞技运动设立为我国正式开展的第 99 个体育项目以来,电竞行业政策利好不断:中国文化娱乐行业协会成立电子游戏竞技分会;国家发改委、文化部等发文鼓励发展电竞赛事;教育部将电子竞技设为高职正式专业等。2016年中国电竞整体用户规模达到1.7亿。中国电竞市场实际销售收入达到504.6亿元,占游戏市场销售总额的30.5%。中国已成为全球第一大电子竞技市场。与之伴随成长的就是游戏直播。2016年中国游戏直播市场规模达26亿元(+119.5%),用户规模达2.1亿(+87.5%),进入发展快车道。超过半数的用户在直播平台停留时间超过一小时,显示直播平台对用户的集聚作用正在加强,游戏直播用户价值可挖掘空间较大。


下一代娱乐平台VR/AR。VR/AR设备虽处于发展早期尚未完全达到消费级水平,但因其拥有丰富的体验场景及内容搭载适应性,受到了众多游戏公司的青睐。国内游戏厂商开始积极布局VR/AR领域,包括进行产品研发,在国内外积极投资、收购相关标的,在内容、硬件以及渠道上积极布局。VR游戏的生态体系开始逐步建立。截止2016年底国内涉足虚拟现实行业的公司超过百家。VR硬件的不断突破,扫平了软件和应用上的最大门槛,VR/AR游戏将随着产品体系成熟迎来快速发展期。


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