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【文化产业讲堂四】可期待的中国影视行业



近期,许多人被一部剧实力圈粉。有人从中看到了官场的腐败,有人从中看到了人性的复杂,有人从中看到了中国式家庭婚姻的冷漠,还有人看到了表情包……没错,这部剧就叫——《人民的名义》。当它获得空前的成功后,许多媒体开始扒出它在初创期时富有传奇性的“商业投资的冒险”,使大家对一部影视作品如何生产制作再到上映,产生了浓厚的兴趣。因此就我们今天就来讲一讲——影视行业。

一、什么是影视行业

要想知道什么是影视行业,首先要知道什么是“影视”?影视是以拷贝、磁带、胶片、存储器等为载体,以银屏、屏幕放映为目的,从而实现视觉与听觉综合观赏的艺术形式,是现代艺术的综合形态,包含了电影、电视剧、动画等内容。影视行业就是围绕影视作品所进行的生产、营销、发行、后期产品开发等一系列产业链环节、厂商及相关服务所构成的产业体系。故而,既然将影视作为行业类型,那就需要还原其本性,多一点商品性,少一点特殊性。我们必须清楚地认识到,影视企业就是企业,影视产品就是商品,不能在是不是“纯企业”、是不是“纯商业”上犹豫不决、争论不休。政治家可以把影视当作“工具”,艺术家可以把影视当作“艺术”,但在具体的管理和经营中,我们必须遵循产业自身特有的规律去运作。

无论内容千变万化,营销手段各有千秋,影视行业从流程上讲,由五大部分构成,即策划、制作、发行、放映和周边产品。在所有的影视行业的分类中,电影是其中运作作为成熟和成功的范例,年年刷新的票房记录和雨后春笋的影院数量,无不昭示着中国电影产业已步入快速增长阶段,已经成为文化产业的重要组成部分。电影产业的运作也严格遵循五步,一张图了解即是:

二、中国影视行业的现状与痛点

自中国02年电影市场化至今,中国的影视行业取得了长足的进步,经历了类型多样化、票房暴增、城市观众分流、影院整合的黄金时期。以电影市场为例,自2010年开始,电影市场一直保持了令人惊叹的增长速度。连续5年电影票房的年增速都保持了40%左右。2015年电影市场更是迎来了一次大爆发,全年票房突破440亿元,同比49%的增幅也创下了近十年来的最高值。2016年全国电影总票房为457.12亿元,同比增长3.73%;城市院线观影人次为13.72亿,同比增长8.89%;国产电影票房为266.63亿元,占票房总额的58.33%。国产电影海外票房和销售收入38.25亿元,同比增长38.09%。从这些数据可以看出,国内影视行业正在逐步提升发展实力,发展前景良好。据中国报告大厅发布的《2017-2022年中国影视行业发展前景分析及发展策略研究报告》显示,新三板已成为影视新兴企业对接资本市场的最佳场所。2016年挂牌上市影视公司已增至51家。

另一方面,和所有行业一样,影视行业也在经历着和互联网深度融合的过程。互联网行业与影视行业逐步发展,在二十一世纪的前十多年间,双方关系由彼此独立发展,经由初步接触、理念抵触,逐步过渡到双向连接、以用户为中心阶段。垂直社区、粉丝经济、碎片化消费场景以及共享特征加重凸显。以BAT为首的互联网公司进军影视圈已成潮流,阿里巴巴、腾讯、暴风、乐视等互联网企业纷纷杀入影视行业,资本巨头角逐影业。  


影视行业的迅猛发展吸引了资本的追逐。最明显的变化是影视资本市场从“剧本找钱”到“钱找剧本”的转变。以BAT为代表的互联网公司以及万达、复星、恒大等巨头纷纷布局影视行业,为影视行业带来了互联网基因和资本冲击力。


一方面,资本蜂拥而至,IP产业快速膨胀,高估值、明星持股等热词不断涌现,为行业快速发展创造了较好的环境;另一方面,资本有快速套利的诉求,“速食”作品制作过多,而影视行业的文化属性及对内容的诉求,使得行业“盛况”下,优质有代表性的产品却没有相应增多。 资本狂欢背后的泡沫不容忽视,这将不利于影视产业的健康发展。

三、可期待的中国影视行业

互联网行业和影视行业进一步融合已成必然,双方将发挥协同效应,共建互联网影视商业生态。两大产业的融合将历经三种不同的发展阶段。仍然以电影为例,从“电影+互联网”到“互联网+电影”是消费互联网阶段到产业互联网阶段的跨越,未来的趋势将是朝着“互联网生态+电影”的生态互联网阶段迈进。

消费习惯和行为的变化刺激新内容模式的诞生

过去几个月,电子竞技迎来了新的巅峰,不仅侵入传统电视,也对其他“屏幕”构成威胁。这反映了更广义的现象:基于不剪辑无解说的长视频和实时直播的全新内容模式来了!用户对长时间实时直播娱乐形式日益增长的需求使得Meerkat和Periscope这两个实时直播APP迅速流行起来。


虽然这种形式对电视而言并不算新,但也给电视带来了新的突破。“慢电视”已经走出了它的发源地挪威,进入世界其他地区,获得电视台及广告商的青睐。


VR影视拍摄前景可期

目前,虽然VR影视却仍然处在萌芽阶段。无论是国内还是国外,VR摄影机都还未完全成熟,能够熟练运用这些设备,应用到VR影视拍摄上面的专业人员仍然是凤毛麟角,但VR影视仍被从业者寄予很高期望,VR产业热度不减,依然是很多影视公司着重布局的核心业务。华谊兄弟在先后投资了暴风魔镜和圣威特两家VR公司后,2月15日,华谊兄弟全资子公司华谊国际又跟投了硅谷VR技术公司LytroD轮融资,再次加大对VR的布局。万达院线、华策影视、IMAX等都纷纷向VR方面投入了大量的资金和精力。


无论如何,我们有理由相信,伴随着文化产业的进一步发展和国家的政策支持,中国影视行业将在多方努力下,走出自己的系统化、专业化、产业化、全球化之路。

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