www.048.com,金狮贵宾会

栏目

集团微视点Viewpoints
有温度的思考

集团文化

> 集团文化 > 影视行业IP:走出泡沫,开启全产业链发展的新时代
影视行业IP:走出泡沫,开启全产业链发展的新时代

纵观近两年收视火爆的影视作品,IP剧占据半壁江山。

2015年:《琅琊榜》《芈月传》《花千骨》《盗墓笔记》等等;

2016年:《青云志》《锦绣未央》《欢乐颂》《老九门》《微微一笑很倾城》《亲爱的翻译官》等等;

2017年:《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》《择天记》,还有即将开播的《楚乔传》《爱情的开关》《醉玲珑》等等;

这些IP剧播出前就在网络上讨论选角、轮番上热搜,加上各路流量生旦(孙俪、赵丽颖、李易峰、钟汉良、陈伟霆、刘诗诗、杨幂......)的加持,开播后更是引发各种话题,收视率不断刷新。


似乎一夜之间影视IP就已经围绕在我们周围,而我们对IP这个概念话题也越来越习以为常。那么,一切到底是如何发生的?IP对影视行业来说到底有什么意义呢?

IP是什么

有的人第一反应就是.com.cn,但事实上我们在影视行业中说的IP是Intellectual Property 的缩写,直译为知识产权,一般泛指文化产业中的文学小说、影视动漫、音乐歌曲、电子游戏等各类内容版权。在行业实践中,从一个完整的故事到一个概念、一个形象甚至一句话,拥有知名度和变现潜力、具有市场价值的内容都可称为IP。IP为内容产业带来了无限生机,“得IP者得天下”几乎被奉为行业圭臬。

影视行业中的IP概念最早是何人在何种情况下提出,已无法考究。但当我们回头追溯时,有些事件可以给到我们一些线索。


2011年,一部《宫锁心玉》横空出世,立刻风靡一时。当时很多小女生都爱看这部剧,这部剧也捧红了很多人。其后《宫锁珠帘》《宫锁连城》和电影《宫锁沉香》相继推出,这些系列剧在红极一时的同时,却让大家疑惑:怎么这么眼熟呢?然后琼瑶阿姨用一场情节曲折,口水不断的“《梅花烙》著作权维权案”为我们解释了,何谓保护原创深远而伟大的意义,于是,在我们日益被盗版麻木的心中,又唤起了对知识产权、IP概念的重新认识。

从2014年下半年开始,《盗墓笔记》、《花千骨》、《何以笙箫默》等人气小说在网络平台上积蓄了众多的关注,而在此基础上改编的电视剧、电影都取得了优异的票房表现和超高的话题热度,凭借这些有利因素,以IP改编的网络游戏等也成绩不俗,表现出强劲的吸金能力。于是,IP概念迅速走红,随便走进一家咖啡馆,总会看见几个人聊IP。以网络小说为代表的影视改编版权价格不断翻番,囤积版权成为普遍现象。电影从业者普遍认为,“市场已经出现了疯狂的迹象”,“只要是版权,稍微能改编,大家都在囤”。在这种情况下,不少电影公司积极寻求好的网络小说,争先买下版权,以备日后改编电影所用,这一风潮让不少知名IP售价上涨,甚至有坐地起价之势。

IP为什么这么火?

自2015年以来,ip+鲜肉的运营模式似乎成为影视行业的普遍状态。无论是大银幕还是小荧屏,IP是当仁不让的年度热词。2015年由同名网络小说改编的电视剧《花千骨》网络点击过百亿,在湖南卫视开播后创造了我国电视周播剧的最高收视纪录,资本对IP的空前热情被瞬间点燃,IP版权价格水涨船高、影视IP投资成本大幅增加。2016年已经播出或改编的IP影视剧96部,IP网络剧136部,IP电影42部,三类作品均处于高产状态。与2016年的大规模产出相对应的,正是不断加码的投资成本与看涨的版权价格。

为什么IP如此之火呢?

现在是一个粉丝经济盛行的时代,再加上智能手机和互联网的快速发展,IP剧市场达到火爆程度也就可以理解了。人气小说在网络平台上凝结了海量粉丝基础及超高的话题性,并陆续被改编成系列剧集,取得了不俗的成绩。而视频网站的兴起使得IP剧拥有更广泛的传播渠道,2015 年爱奇艺视频网站覆盖人群就已经达到了4.9 亿人,付费转化率不断提升,爱奇艺的付费会员数已达千万级别。

优质IP 开发影视作品最大好处是可以降低投资风险,粉丝效应就是收视率最好的保障,且受众均是具有独立付费能力的年轻族群,他们愿意为产品化后的IP 消费。根据艾瑞咨询数据,网络剧受众年龄在30岁以下的占67.4%,学历大学专科以上的占82%,网络剧受众比较年轻化,且普遍学历较高。以网络剧为代表的网络观剧人群的年龄主要集中在19-25 岁,和电影、游戏的玩家人群高度重合(电影观众平均年龄在21 岁,游戏玩家则在20 岁),且这些人具有一定的经济实力,非常适合以IP 为纽带打通游戏、电影、衍生商品、主题公园等。

IP走出泡沫,开启全产业链发展的新时代

影视IP一路看涨的高歌猛进,在近期悄然发生改变。从《爵迹》票房结果的出乎意料,郭敬明在参加路演时,哭诉观众不买单开始,今年以来,IP影视产业开始出现泡沫论。国产知名IP改编而来的电影票房差强人意,天价IP打造的影视作品投资收益不及预期;尽管IP网络剧点击量、市场热度较高,但制作公司的利润水平并不可观。

市场对优质IP的内容产出越来越看重,而企业最终盈利则取决于对IP的运营能力。一些公司盲目跟风,不考虑IP题材、受众以及回报率,运营开发简单粗暴,导致IP资源浪费。部分企业太急功近利,忽视IP开发需要一个长期过程的事实,制作出粗制滥造的产品,最终为市场所摒弃。影视IP开发在经历了异常“火爆”,抢IP、蹭IP、拷贝IP等市场乱象后,行业参与者开始反思版权保护和运营模式的重要性。

注重完整的影视内容版权及产业链开发越来越成为行业的共识。在国内,电视剧《琅琊榜》除了游戏以外,几乎没有其他的衍生开发样式,剧中人物长款披风虽然经历了热卖风潮,体现了热门影视作品带来的长尾效应,但另一方面也暴露了我国影视衍生品开发的不彻底。这方面,我们可以参考韩剧带动韩国美容业、服装业、食品业、旅游业的实例。努力建立越来越全面、完整的产业链条,创造更多的版权红利。借助热门影视作品的海外影响力,从文化渠道蔓延到商业领域,寻找更多的衍生产品开发方式,布局产业链条,将影视版权开发的触角从内容产品延伸至多种商品、主题乐园、文化旅游、文化地产项目中去,最终实现IP价值的最大化。

企业不应该只是内容的生产者和传播者,更应该进入影视内容版权的开发者行列,对内容版权进行自主商业开发,参与到影视项目的投资和运营中去,从依靠广告和版权出售盈利,走向依靠参与版权衍生开发及产业链运营的盈利模式,创造更多的盈利来源。

XML 地图 | Sitemap 地图