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“十三五”中国电影回眸,已成全球电影市场“主引擎”

2020年已接近尾声,作为“十三五”的收官年,回望过往走过的历程,让我们更能清楚地认识自我,认清未来的方向。




文化强国,影视抢眼


“十三五”规划之初,习近平总书记就指出:“要紧紧围绕建设社会主义核心价值体系、建设社会主义文化强国,完善文化管理体制和文化生产经营机制,建立健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系,推动社会主义文化大发展大繁荣,提高国家文化软实力。”


此后,作为文化中最显性面向大众,最直观反映综合国力的代表——电影市场开始走上了健康快速发展之路。

城市电影票房:从2016年的457.12 亿元,提升至2019年的642.66亿元;

全国电影银幕数:从2016年末的41179块,扩张至2019年末的69787块;

城市观影人次:从2016年的13.72亿,增长至2019年的17.27亿;

截至2019年6月,农村数字电影订购突破1亿场,观影人次超过200亿,6.2亿农民享受到农村电影发展这一文化成果。


即便在新冠疫情影响下的2020年,中国电影市场自7月20日复工后,也当即呈现出喜人的恢复速度。截至目前,全年票房产出已超过172亿元,成为全球电影市场发展的“主引擎”。更在10月15日凌晨,中国电影票房市场首次超越北美,成为全球第一大票仓。




政策引领,乘风破浪


电影作为一种大众喜闻乐见的艺术形式,在人民群众精神文化生活中发挥着不可替代的重要作用,在文化产业中具有带动引领作用。因此在文化产业成为国民经济支柱性产业的“十三五”期间,电影行业在政策引领指导下,一路乘风破浪,蓬勃发展。


?2016年10月,全国艺术电影放映联盟正式启动,为中国电影市场的多样化发展迈出坚实的一步。

?2016年11月7日,《中华人民共和国电影产业促进法》审议通过,并于2017年3月1日起正式施行。国家明确公开鼓励个人以投资,资助的形式参与电影创作,以投资带动电影市场发展。这是我国以法律的形式为电影产业未来发展提供了顶层设计和路径规划,具有划时代的重大意义。

?2018年6月,国家电影资金办依据《财政部关于调整中央级国家电影事业发展专项资金使用范围和分配方式的通知》,明确了对放映国产艺术影片的影院和发行国产艺术电影的发行单位给予资助的政策。

?2018年12月,国家电影局印发了《关于加快电影院建设 促进电影市场繁荣发展的意见》,正式组建“人民院线”,为主流影片的市场化开通了一条“绿色通道”,电影公共服务体系更加完善。

?2020年4月,国家电影局召开电影应对疫情工作视频会,提出要推动题材类型多样化,鼓励现实题材、优秀传统文化题材创作;要加大电影艺术和技术创新;继续稳步推进人民院线、艺术电影放映联盟、点播影院发展。

?2020中国科幻大会上,全国科幻科普电影放映联盟揭牌,加大科幻科普电影资源共享,推动“科幻十条”落地实施。




“十三五”的五年中,一个又一个政策支持引领下,中国电影管理体制进一步健全,电影事业产业实现了新跨越,呈现出积极健康、蓬勃发展的良好局面。正如电影市场专家刘嘉表达的,“十三五”期间,中国电影市场实现了飞速发展,中国电影市场完成了“三件大事”:


一是银幕数量大增,已经超越北美成为全世界最大规模的电影市场。

二是生产制作能力稳居世界前三,提供了足够的产品保证。市场终端有了内容的持续供给,就能反馈给上游,形成良性循环。

三是电影娱乐消费热情越来越高,百姓观看电影的频率不断提高,尤其是随着影院基础设施向三四线城市不断下沉,小城镇居民也逐渐养成了大银幕消费习惯,这是国产电影能够常年保持较高份额的原因之一。




十四五,未来可期


五年间,中国影视市场一路高歌猛进,以耀眼的成绩打造中国电影市场的票房波峰。


2016年春节电影市场票房产出30.88亿,占全年的6.27%;2017年春节档票房34.28亿,占比6.13%。2018年的春节档,《红海行动》等影片将档期票房迅速拉升至57.23亿高位,年票房占比也达到9.39%。2019年春节档惊人的59.03亿的票房成绩不仅将春节档推到新的高度,也再一次把中国电影市场的月票房推上了全球冠军。


高票房火爆的同时,中国电影市场向纵深方向探究发展的趋势已初见端倪,相信这些将构成未来票房市场提升的发力点。


首先,对每个档期均给予更有规划更精细的差异化运营意识已经逐步显现。以2020年的国庆档为例,《夺冠》(9月25日)、《急先锋》(9月30日)、《我和我的家乡》、《姜子牙》(10月1日)、《一点就到家》(10月4日),阶梯式的投放,给予每部电影口碑发酵的时间和更为充裕的排期,而对后续补充上来的作品也在初期有了相对充裕的时间安排。


其次,对小长假档期的培育,让所有影片都在最合适的时间与观众见面,也为越来越多的新片提供了更多空间和细分市场。五一档、端午档、中秋档、清明档、元旦档等档期票房均在影片质量和营销影响力的持续提升下,不断扩大市场。




除此之外,五年的发展,让中国电影以更多元化的电影生态、丰富的电影题材类型、创新的艺术手段,充满了活力和动力,充盈了人们精神世界的丰富,满足了美好生活的需要。足够多的档期和足够多的银屏,为许多中小成本影片、文艺片、记录片等类型片提供了差异化经营策略。多元化、多层次、多格局的中国电影生态,避免了同质化竞争,也避免了过分商业化的隐忧。在这个层面,“十三五”已经形成了雏形、打下很好基础,我们有理由期待一个更精彩的未来。


今年10月26日至29日,《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》审议通过,对“十四五”时期文化建设作出部署,明确提出到2035年建成文化强国的远景目标,为我们在新发展阶段繁荣发展文化事业和文化产业、提高国家文化软实力提供了“时间表”和“路线图”。可以想见,中国电影也将在此基础上,获得更为广阔的发展空间。


疫情让许多事情悄然改变,全球电影产业的发展,印证了“人类命运共同体”的理念。从全球范围看,中国电影市场“风景独好”,得益于“十三五”时期构筑的坚实基础:不断增长的社会关注、热情不减的资本投入加上日益深厚的观众基础。在这个特殊的结点,中国电影人应坚定信心、保持定力,充分抓住时机,拍好国产电影,在制作、发行、放映、营销等各个环节“耐得住、沉得住” 规划好电影市场,让中国电影市场在全球疫情控制住之后,展现出更强的爆发力,以高质量的电影产业助推“十四五”社会主义文化强国的实现!


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