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5.8亿!13亿!电影行业迎“报复性消费”



自7月20日复工以来,影院复工数量和票房在逐步提升。其中,电影《误杀》作为复工后最受欢迎的影片,总票房已突破13亿。


据灯塔专业版数据显示,截至12日13时,全国影院复工率从最初的11.4%提升到了76.3%,复工影院数已达8257家,较上周末增加700多家,单日最高票房高达5391万。


影院复工22天,票房突破了5.8亿,平均单日票房2600万。跟往年相比,这样的票房确实少得可怜,但在上座率不得超过30%、日常排片减半、平均观影时长不得超过两小时、上映影片以旧片重映为主等不利因素的影响下,电影院复工的速度和效率已经远远超过了业内人士预期。


8月12日,文旅部发文指示,剧院等演出场所上座率开放至50%!上海、成都等地影院已经确认8月14日起,影院上座率从30%提高到50%,同时观看片长超过2小时的影片也无需再中场休息。预示着行业正在摆脱疫情阴霾,重回行业正轨。


如今剔除这些不利因素,在《八佰》《金钱帝国》等商业大片的刺激下,观众压抑许久的观影欲望正快速释放,电影板块有望迎来迟到的“报复性消费”。




从7月20日电影院告别“冰封”,全国影院复工现在已经是第三周,复工的影院、银幕、开放场次数量均有稳定增长。为了帮助业界更好了解情况,猫眼研究院推出观众观影意愿跟踪调查,分析观众在影院复工后的观影意愿变化,从而更好助力行业复工复产。


线下娱乐活动已稳步恢复


从调查结果来看,经历一段时间的复工复产后,国内线下娱乐活动已进入稳步恢复阶段。


调查表示身边“商场购物”恢复度在70%以上,恢复程度相对较低的“影院观影”、“观看演出/展览”也有达到50%以上。


随着公众的日常生活逐渐回归正轨,公众心理情绪也趋于正常。与5月对比,公众对消费安全指数持续提升。


影院开业,观众观影意愿反弹


自复工至今,越来越多电影复工。电影院正重新走进人们的日常生活。有近九成的观众表示“身边有电影院恢复营业”,其中“以前经常去的电影院”已经恢复营业的占比接近八成。


随着影院复工,观众对影院相关信息的关注度也水涨船高。其中,“影院复工情况关注度”和“影片上映信息关注度”两项中,选择“非常关注”和“比较关注”的观众占到八成以上。


与关注度一起反弹的还有观众的观影意愿。数据显示,七成以上观众去影院观影意愿比疫情之前增强。


优质新片、经典老片成观影首选


猫眼数据显示,复工首周,影片质量成为观众选择影片的首要依据。四成观众会选择“口碑好、评分高”的影片,选择观看“经典影片”的比例也接近四成。


与之相应,对知晓影院复工但未去观影的观众而言,“没有想看的电影”是主要阻力。 对仍在观望状态的片方来说,可以把控时机,适时放出优质电影内容供应。


观众对优质新片期待


已购票观影观众,也对影院复工复产提出了相关建议。粗略来看,这些建议可以分为三类:一是希望影院继续复工期间,在继续做好严格的卫生防护工作、为观众创造安全健康的观影环境的前提下,逐步放宽观影相应限制,如逐步放开上座率、解禁饮食等;二是表达对优质电影的期盼,希望复映更多经典影片或者及时上映新片。


如今,影院需更要重视观众观影意愿变化,及时调整,以更好迎接正在复苏的电影市场。可以预见,随着重量级影片陆续上线,电影行业将迎来更快恢复期。


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