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政策红利+资本布局,九成观众期待影院回归

1月24日,全国电影院停业。


5月8日,国务院指示:电影院等娱乐场所可以有序开放。


5月13日,财政部、税务总局、国家电影局等部门相继发布相关支持政策。


6月5日,国家电影局最新通知,全国电影院的开业必须执行统一的时间安排。关于国内电影院恢复开放的进展,国家相关部门正在积极组织片源,制作影片硬盘及密钥,并适时安排上映档期。


2020年的影视行业,没有竞争激烈的春节档,也没有令人期待的情人节档,又错过了五天的五一黄金假。无论是上游制作端,还是下游放映端,整个影视行业被一场疫情打了个措手不及,进入从未有过的寒冬。但随着疫情得到有效控制,市场开始复苏,利好政策频出,观众消费信心恢复,影视行业终将走出黑夜,迎来自己的曙光。


政策助力影视产业发展

疫情发生以来,上海、浙江、江苏等地均出台相关政策,设立抗疫专项补贴,为产业注入新动能;而国家电影局、财政部、税务局发布的关于暂免征收国家电影事业发展专项资金及税费支持等政策也成为影视行业重启,步入正轨的巨大动力。


影视产业作为国家大力扶持的文化产业之一,近年来迎来快速发展的黄金时期。除了由于疫情发布的相关政策,这几年国家政策扶持文化电影产业的力度也是空前的,政策的内容涵盖影视产业链上各个环节,并鼓励吸纳一切有实力的社会力量参与电影产业。虽然疫情对影视行业造成不小的打击,但国家对影视产业的支持也将推动影视产业继续高速发展。


5月22日,两会政府工作报告中也特别提及重点“发展广播影视行业”,对此,有业内人士称:“在政策大力支持、消费升级的背景下,随着影视复工推进,影视文化娱乐行业基本面有望走出底部,迎来新的发展机遇。”



影视开机宣传动作频频

从4月开始,不少新剧项目纷纷提上日程,进入开机拍摄的阶段。横店作为中国最大的影视基地,目前已迎来《新倚天屠龙记》《斛珠夫人》《长歌行》等影视大组。截至5月中旬,4000多名在册“横漂”演员也相继返回横店,投入到拍摄工作中。截止6月5日,横店开拍剧组已达49个,筹备剧组有62个。



在“电影行业应对疫情影响”专题网络会议上,北京文化董事长表示,北京文化的《我和我的家乡》《东极岛》《排雷英雄》三部电影已做好拍摄筹备。《封神三部曲》《749 局》《你好,李焕英》《沐浴之神》已做好了上映准备,就等市场开放了。万达电影总裁也透露:春节档电影《唐人街探案3》正等待合适的时机上映。


就在昨天,在影院停摆136天后,影院即将复工之际,张艺谋第一个带来了新作品《坚如磐石》的预告,这无疑也给影院和观众传递了一份信心,带来了一份期待。



观众消费信心与日俱增


对院线电影市场而言,观众的观影欲无疑是影院恢复的最重要基础。近期,猫眼研究院推出了第三期对后疫情时代观众观影意愿及需求的跟踪调查报告。



事实上,即便复工复产时期休息时间减少,观众仍保持着极高的观影量。5月,人均观影量(非影院)为6部,和3月持平。可以看出,观众的观影需求始终强烈,并没有因疫情、影院关停而减弱。但线上观影很难满足大众观影需求,猫眼研究院发现,3月疫情期间,期待去影院观影的观众比例在七成左右,如今这一比例增至九成。



在观影时间上,有七成以上观众认为6月“非常适合”或“比较适合”观影,表示在有自己感兴趣的电影的前提下,“只要电影院可以正常营业,就会去电影院观影”。这一比例在4月时不足五成,消费信任度上升明显。



随着复工复产和社会常态化运转,人们的安全感和消费信心已逐渐恢复,重拾起对娱乐生活的需求。人们接连错过了2020年的春节档和五一黄金档,如今,观众的观影意愿和对新片的关注度都在不断增强,想要回到影院的需求也越发强烈。




行业洗牌资本市场信心依旧


疫情对行业其实也是一种洗牌。2020年优质电影将更加集中,烂片的生存空间无疑被再度压缩,在另一个角度对影视行业也起到一定积极作用。以前市场创作急功近利、产业集中度相对较低,疫情沉淀会使行业优胜劣汰,精品化程度提升,在影院上映的电影质量得到保障。


尽管疫情对影视行业的影响是巨大的,但资本市场却并没有就此消沉和悲观,对未来依然展现出信心。阿里影业就发布公告称,当前的“电影和电视剧储备片单充足、现金储备充裕,经营不受影响”。万达电影也表示:“虽然公司短期经营业绩将面临较大压力,但不会影响公司长期盈利能力。”其重要的原因是,影院“复苏”有着可预期的市场需求。


国家统计局发布数据显示, 2020年1-2月份,全国居民消费价格同比上涨5.3%。其中,教育文化和娱乐上涨1.6%。疫情期间文娱消费就呈现增长趋势,在疫情过后,这种消费需求的进一步释放无疑将为影视行业的复苏带来巨大的发展动力。




市场对文化娱乐不断增长的需求是不变的,加上多项利好政策,影视行业也吸引不少资本纷纷入局。有文化投资风向标之称的高毅资产也入股有影视业务的完美世界,成为其十大股东之一。另外,尤为值得一提的是,社保基金也在布局文化娱乐概念股。中国电影市场极具发展潜力,电影投资已然成为投资领域的重要组成部分。


2020已经过半,历经4个多月的停摆后,国内影视行业终于慢慢进入正轨。疫情的影响是阶段性的,未来,大众文化消费的需求会依然旺盛,电影人蓄势待发,政策红利不断,相信错过春天的影视行业一定会迎来盛夏的骄阳。



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