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大数据:历经风雨,我们对电影行业仍可充满信心



竞争加剧的2020,何为好电影?特殊时期之下,观众的线上观影状态和未来影院观影意愿如何?2003年的非典后市场,能为今年带来哪些启示?环境受限,竞争加剧,我们为什么仍可以对行业充满信心。希望通过专业的数据分享,与电影行业一起,为全面复映做准备、共同奋战2020年更加激烈的电影市场。


竞争加剧的2020,何为“好电影”?



在开始今天的分享之前,先来探讨三个观点。


第一,今天探讨的“好电影”,是从全国电影观众角度出发的“好电影”。因为做市场研究,势必要从广大电影观众的视角出发、以大盘整体情况来衡量。


第二,现在的观众是能够识别好电影,并愿意为之买账的。从2017年到2019年,9分以上影片的票房占比从37.2%逐年上升到65.3%,这足以说明,9分以上的“好电影”已经成为观众选择观影的一个标准。


第三,观众会被绝对优质的头部内容集中吸引,近年来电影市场的格局,是强者更强、弱者更弱的格局。2019年20亿体量以及上影片的票房总量,已经达到了全年的37%,而在观众愿意为好电影买账的时代,想成为头部就需要有绝对优质的口碑。至于集中吸引,则是反映了这个时代下,媒体传播下的一种聚焦效应,头部影片有热点,有热点的内容更加吸引媒体报道,报道之后热点更热。所以“观众会被绝对优质的内容集中吸引”这句话,基本概括了市场上的风貌。

2003年非典疫情后电影市场情况


2003年的非典疫情从3月扩散到全国,到6月中旬国内疫情基本结束,再到8月卫生部正式宣布中国非典疫情零病例,持续了两个季度左右。


受非典疫情影响,2003年第二季度三大产业GDP增速下降明显,非典期间消费者信心指数、消费者满意指数、消费者预期指数有明显下跌,全国与地方区域(以首都北京为代表)城镇居民人均教育文化娱乐服务支出呈现负增长。相应的,2003年第二季度的电影市场票房受创下滑,但第三季度票房表现良好,受改革政策红利影响,全国票房首次突破10亿。




票房前10的电影,除了《哈利·波特与密室》在1月24日上映,并取得5222万票房外,9部均为后半年上映的影片,第三季度上映影片占5部,其中,在全国疫情基本结束一个月后。上映影片类型上,2003年剧情片比例下降,喜剧、动作片比例上升。


新冠疫情期间公众居家观影情况如何?


在今年春节档以来院线电影撤档期间,观众观影向线上转移,我们猫眼研究院近期发布的系列调研结果显示,自1月21日至2月20日一个月时间内,观众人均观影数量7部,平均每人每4天左右观看一部电影,观看10部以上电影的重度电影爱好者在男性观众和低线城市占比较高。




疫情结束后,观众是否愿意去影院观影?


根据猫眼向观众发起的调研结果,观众对疫情过后观影的意愿增强,近七成观众选择在疫情结束之后“聚餐吃饭”和“去电影院看电影”;并且半数以上观众在经历疫情后影院观影的意愿增强,27%的观众表示“特别想去看电影”。三成观众表示“只要影院营业,就会去电影院观影”,观影意愿迫切;六成以上观众则表示要等待官方宣布疫情结束之后再进影院。




与疫情期间观众线上观影类型相似,喜剧类型仍然是观众疫情后影院观影的首选,在口碑相同的情况下,26%的观众选择喜剧类型,其次是科幻、动作和悬疑类型影片。


在观影意愿增强的同时,部分观众也对影院卫生环境抱有顾虑。调研结果中,有略高于一成的观众表示疫情后观影意愿降低,其主要原因是“担心电影院的卫生安全状况”。不少调研观众也对影院提出“做好消毒工作”、“加强卫生管理”、“保持空气流通”、“控制上座率”等建议。




对2020电影市场的预测及建议


1、疫情结束后,“报复性观影”可能出现。根据调查结果,接近七成公众在疫情结束后有去电影院观影的消费意愿,且半数以上的公众经历疫情后去电影院观影的意愿比疫情之前更强烈。  


2、类型片(喜剧、动作、科幻)会更受欢迎。结合调查结果,疫情结束后,社交需求即与朋友/同事/同学、恋人进电影院观影会成为首选,且在影片类型选择上喜剧、科幻、动作也排在前三位。建议片方在给影片定档时,在疫情结束后可先考虑类型电影,如喜剧、科幻、动作片上映。考虑到父母对孩子健康和影院卫生的担忧,加上疫情期间对学生课业的耽误,不建议疫情结束后少儿类电影马上上映。


3、短视频平台成为影视宣发的有利渠道。疫情期间短视频类应用的渗透率提升较大,移动应用增长排名靠前,且根据调研结果公众的兴趣度也较高,建议疫情结束后,影片的宣发可以把短视频平台,如抖音、快手、微视作为重要渠道。


4、建议影院做好防控措施,消除公众进影院观影顾虑。可参考公众建议,如控制影厅观影人数,隔座售票;实名售票,并在检票口测量每位观众体温;每场对座位、3D眼镜进行严格消毒;公布影院工作人员的体温监测数据等。


为什么我们仍可对电影行业充满信心?


在影院两个多月没有影片上映,片方影片挤压待映、资金回流压力巨大,观众心理仍有观影负担的情况下,我们是否能对电影行业保有信心?从相关数据上我们看到一些积极的信号。




第一,我们从历史数据上来看,中国电影票房9年时间提高500亿元、北美电影市场票房22年提高400亿元,对比两个市场的增长速度,中国几乎是北美的三倍。所以哪怕今年市场数据有所折损,但等到市场回归正轨之后,持续稳健增长的中国电影市场超过年票房趋于稳定的北美市场只是时间问题。


第二,市场呈现包容性,爆款链路已经打通。2019年,5部影片替换半数影史前十,并且这种情况已经连续出现了三年。2016年单片冠军《美人鱼》拿下33亿票房,《战狼2》直奔56亿击穿票房上线,到现在,30亿、40亿、50亿票房的电影连续出现,爆款链路已经打通。2020年也同样有极大可能继续出现50亿爆款。


从爆款影片类型上看,喜剧、动作片是爆款影片的热门题材,《我不是药神》的出现引发了剧情片的高潮,到2019年,三大题材之外的科幻、动画、进口片、主旋律题材也各自出现爆款,爆款不再局限于三大主流题材,说明了这个市场的包容性和可能性。


最后,从观众角度,我们看到了研究院刚刚分享的调研结果,过半观众疫情结束后去影院的意愿增强,27%观众意愿强烈。


更重要的是,我们能从这个应对策略背后看到政策的优惠和支持、看到片方的贡献,甚至听说损失最严重的影院端,下半年还将推出针对一线防疫人员免费观影等福利。这些事情背后,可以感受到的是电影行业上下齐心的共渡难关的勇气和决心,这就是我们积极面对现在、迎接未来的信心。





电影从诞生至今已超百年历史,这期间也经历过大大小小的冲击,但是经历过这些,我们仍会发现,电影仍是一个民间普适性的话题,我们从历史进程中可以看到电影生生不息的命运,我们也从身边感受到电影对于人们生活的重要性。


总而言之,现在是电影行业经历难关的时候,在这个特殊的时代需要我们每一个电影人共同战斗,蓄满力量,充满信心。


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