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中国电商20年

 

上世纪90年代,市场化改革大潮初起,民营经济彰显着市场活力。昔日下海弄潮儿,今日电商领军人。


不设门槛,自由竞争,包容的政策环境为电商蓬勃生长积累了肥沃的土壤;营商环境持续优化,简政放权,减税降费,催生新兴业态,带动转型升级,让中国电商踏上发展的快车道。今年正值改革开放40周年,中国电商20年间的成长,也正是改革开放进程的一个缩影。

 

电商20年 从小到大
电商20年 从弱到强
下一个20年 中国电商值得期待!

 

在中国电商迎来20年之际,中央广播电视总台央视财经频道与中国社科院财经战略研究院联合出品《2018中国电商年度发展报告》。《报告》梳理了这一年来中国电商的新变化:

电商对经济增长的贡献度究竟如何?
未来有哪些行业可以搭上电商这趟“快车”迅猛前行?
全球电商还有哪些新的发展趋势?

 

网上零售额保持较快增长

在社会商品零售额中比重持续增加

 

2018年1-9月,网上零售额总额达到62785亿元,相比上年同期增长27%,持续保持较高增长速度。

其中,实物商品网上零售额47983亿元,服务网上零售额14802亿元。

实物商品网上零售额在社会商品零售额中占比达到17.5%,同比提高3.5个百分点。

 

 

电商对经济增长的贡献日益突出

目前,电商成为了消费增长的重要力量。

 

2018年1-9月,我国社会消费品零售总额27.43万亿元,同比增长9.3%。测算的结果表明,在2018年1-9月,每新增一元的消费支出,有44.7%是通过网络消费实现的。

买买买的我们已经为经济增长贡献了不小的力量呢。

 

 

农村电子商务增长速度仍保持高位

 


△图为中国农村电子商务市场规模

 

今年我国农村电子商务发展继续奔跑,随着电商下乡行动的深入,农村网购市场规模仍保持着较大的增长速度。

 

据课题组推算,2015年农村网购市场规模达3530亿元,同比增长96%。2016年达4823亿元,2017年达到6500亿元,2018年将超过9000亿元。在全部网购市场的占比将达到10%。

 

2018年上半年,农村地区网络零售规模不断扩大,全国农村网络零售额达到6322.8亿元人民币,同比增长34.4%;2018年上半年,全国农产品网络零售额达到906亿元人民币,同比增长39.6%。其中,水果、茶叶和坚果销售额排名前三。

 

农村电商大发展,扶贫效果尤为明显。2018年6月15日,中共中央、国务院在《关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》中明确提出,实施电商扶贫,优先在贫困县建设农村电子商务服务站点。继续实施电子商务进农村综合示范项目。动员大型电商企业和电商强县对口帮扶贫困县,推进电商扶贫网络频道建设。

 

电商在各个年龄层渗透

老年市场开始兴起

 

 

在2017年,31.5%的用户的份额为25-34岁。但是,老年人开始更多地使用网络购物。

据调查,德国网购主力是24-54岁的人群,而55岁以上的老年人中网购族的比重达到34.2%。

法国首选线上渠道的消费者多集中在25-34岁,65岁以上习惯线上购物的比例最低,但增涨趋势迅猛,与去年同期相比增加26%。

韩国为发展老年人电商,有较多的面向老年人的专业电商平台。

 

电商法制化发展获得重大进展,电商法出台

 

网购总会有不顺心的时候,权益受到侵害、投诉无果,这种事大家也许都遇到过。别担心,《电子商务法》将为大家未来的网购生涯保驾护航。

 

2018年8月31日,十三届全国人大常委会第五次会议表决通过《电子商务法》,自2019年1月1日起施行。该法由全国人大常委会于2013年12月7日正式启动,历时五年,终于出台,对我国电子商务法制化、规范化发展有着极其重要的意义。

 

电子商务法对电子商务经营主体、经营行为、合同、快递物流、电子支付等进行了明确规定,并就电子商务发展过程中存在的搭售、保证押金、“大数据杀熟”、个人信息保护、不正当竞争、平台责任、差评删除、电商绿色化、电商经营者登记及纳税等问题都进行了积极回应。

 

中国电商发展20年来在全球的影响力越来越大

 

中国电商刚起步时,在全球的影响几乎可忽略不计。到2003年,中国电子商务交易额还不到100亿。

到2007年时,中国电子商务在全球的市场份额达到了1%,在我国GDP中的比重占比约为0.2%。

2013年中国成为全球第一大网络零售市场。

2014年,我国快递业务量接近140亿件,跃居世界第一。

2017年,中国网络零售额在全球的比重超过40%。

到2018年,中国成为全球电子商务最为发达的国家,网络零售额占社会消费品零售总额的比重达到17.5%,居全球第一位。

 

延伸阅读

2017—2018中国移动电商行业研究报告

 

 

 

 

 

 

 

 

网络零售市场移动端交易额占比逐年攀升

2017年网络零售市场交易额达65500亿元,移动端交易额达46370亿元,占比70.8%。预计2018年网络零售市场交易额达76900亿元,移动端交易额为57370亿元,占比74.6%。

 

 


 

品质把控——企业布局商品品控

 

分析师认为,随着电商逐步成熟,人们对于电商购物的定位从原先的新事物猎奇逐步向融入日常生活方式转变,随之改变的是从一味追求价格优势到购买真正实用的商品的消费态度。而大部分电商用户已经逐渐意识到商品品质及省心服务相对于价格的重要性,未来品控这一趋势还会进一步蔓延。

 

新零售——用户对新零售业发展的期待

 

对于新零售行业,分别有53.7%和52.7%的受访网民表示希望新零售业能够优化售后服务并且重视用户反馈和交流的环节,除此之外也有较多用户希望提高线下使用体验,提供更多优惠活动。

 


拼购电商模式发展迅速

 

“拼购”已经成为广受剁手族所青睐的网购模式,而主打社交拼购电商的拼多多成立后发展迅猛,对淘宝和京东等头部电商平台造成一定冲击,拼购模式也越来越受到传统电商巨头的重视。

2017年7月,淘宝上线了拼团这一新功能,卖家可以通过分享邀请好友组团,成团后可享受卖家商品的让利。

2018年3月,淘宝再次出手,上线淘宝特价版APP,主要走的是低价的路线,主要提供小件低价的商品购买服务。

2018年3月,“京东拼购”独立小程序上线,启动1%佣金招商,吸引商家入驻。

 


农村电商多元化发展格局初步显现

 

各类企业加速进入农村电商领域,涉农上市企业纷纷涉足农资电商,区域性农村电商平台积极拓展农村服务新空间。农村电商的活跃跟整个县域经济发展保持同步,县域经济不断发展支撑了农村电商的产业机制,为农村电商的发展提供了上升的动力。

 

 

农村网民规模达2亿

 

数据显示,截至2017年12月,我国农村网民占比为27.0%,用户规模达到2.09亿人。城镇网民占比72.9%,规模为5.63亿人。网络普及率方面,城乡互联网普及率持续提升,但城乡差距仍然较大。农村互联网普及率上升至4.0%,城镇互联网普及率则为6.2%,全国非网民规模为6.59亿,农村人口是非网民的主要组成部分。分析师认为,随着经济发展水平的提高和网络基础设施的建设,农村网民规模将持续增长,城乡互联网普及率差距将逐步缩小。

 

 


低收入人群更爱淘宝

 

从收入水平上看:使用综合类移动电商购物的用户整体收入中等。阿里系电商平台淘宝和天猫月收入在5000元以下的用户占比分别为63.9%和63.3%。

 

 

随意浏览型网购方式更受网民青睐

 

对于用户使用移动电商购物的方式,29.0%的受访用户是有目标地进行购物,随意浏览、碰到合适的商品再购物的用户达到36.0%,35.0%的用户则将两者结合。艾媒咨询分析师认为,随着网购行为越来越普及,以及物流技术发展,电商平台上商品种类丰富度越来越高,用户在电商平台上能发现各类商品,继而进行网购。

 

第三方支付成用户网购首选

 

有83.8%的受访中国移动电商用户明确使用线上支付的方式进行付款,其中56.7%使用第三方平台,22.6%使用银行卡。艾媒咨询分析师认为,随着移动支付技术发展以及普及,电商用户使用第三方支付产品进行网民已成不可逆的趋势。

 


移动电商用户最希望获得店铺红包优惠

 

在用户偏好促销/优惠方式方面,店铺红包是用户最希望得到的优惠方式,占比52.2%,其次是签到领现金和限时抢购,分别占比46.1%和43.6%。

 

 

 

 


 

 

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