www.048.com,金狮贵宾会

栏目

新闻中心News Center
把握动态 与时俱进

新闻中心

> 新闻中心 > 新生代都在这样玩儿
新生代都在这样玩儿

玩儿,这个词对于新生代的90后和00后有着别样的意义。和老一辈“玩物丧志”的理念想比,如今的人们对“玩儿”有了不一样的诠释。“玩商”概念的出现,更是为“会玩会生活”“玩也是一种生产力”提供了理论依据。

为此,我们有必要以目前娱乐消费的主体——90后和00后构成的新生代为主体,仔细研究充满变化的娱乐消费市场,尤其是线下实体场景,掌握规律特征,把握趋势走向,让娱乐更好地服务我们的生活,让我们的生活更加美好。

 

新生代线下娱乐消费升级研究


线下新娱乐是指线上内容与线下多种业态(电影院、KTV、网吧等)融合,围绕线上内容打造线下场景化体验,实现线上线下内容的互动和社交,并提供一“账”式服务的新娱乐业态。其特点是,突出线上线下跨界融合,场景体验与互动。

 

据统计,中国线下娱乐行业连续多年保持约15%的年均增长率,2017年中国线下娱乐行业总体市场规模达到创纪录的3735.1亿元,2018年有望达到4315亿元。未来线下娱乐也有着更大的发展潜力供市场挖掘。

 

 

而00、90后新生代在文化娱乐消费的占比已超过24.5%,高于80、70后,开始成为消费意愿最旺盛的群体。

 

新生代线下娱乐消费现状呈现“三高”

 

根据大数据来看,新生代线下娱乐消费呈现出“三高”,即:


高需求

2014年到2017年,我国居民人均可支配收入保持在9%左右的稳定增长态势。同时在文化娱乐的需求和消费升级的刺激下,人均教育文化娱乐消费支出也不断增长,并于2017年突破2000元,占比11.4%。教育文化娱乐消费在居民消费占比中的不断增加,说明越来越多的居民愿意将收入投入到文娱消费中。

 

 

而00、90后活跃于互联网,线上娱乐内容优质丰富,更新快,有原创性,满足了他们对娱乐内容质量、个性化、创新、服务等需求。但对于社交需求而言,显然线下娱乐场所更得00、90后新生代的“恩宠”。有别于线上虚拟社交,线下娱乐场所基于现实场景内组织活动,能极大地增强朋友、同事间的互动,增加更多的社交因素,因此渴求交流与互动的00、90后的新生代对社交因素强烈的线下娱乐场景有着更多好感。


高参与

从参与率来看,年轻一代更喜欢探索新鲜事物,比起80后更容易接受新的娱乐形态。

过半的新生代参与过游戏电玩城、真人CS、私人影院等新线下新娱乐。同时,00、90后比80、70后参与线下娱乐的频率更为频繁。00、90后每周至少参与一次线下娱乐的用户接近50%,而80、70后大约占比30%-35%。

 

 

高消费

从线下娱乐消费金额来看,45%左右的新生代半年内在线下娱乐投入超过100元,比例高于80、70后。线下娱乐以其独特的互动体验和社交场景,获得00、90后新生代的青睐,比起前辈们,他们更愿意在真实的线下场景投入支出。

 

 

虽然线下娱乐消费偏高,但用户仍然愿意为了获得优质体验而付费。这也极大地刺激了线下娱乐消费的转型升级。

 

新生代最热衷的五大新型线下娱乐方式

 

虽然新生代对线下娱乐消费“慷慨解囊”热情不减,但仍然掩盖不住传统线下娱乐行业面临着收入来源单一,租金、人力成本持续上涨等问题。在这样的背景下,以娱乐综合体、点播影院、迷你KTV、电竞馆及娃娃机集合店为代表的新兴线下娱乐业态越来越为大众所熟悉。


娃娃机集合店

 

 

娃娃机集合店是将娃娃机集中化经营和管理的垂直类商业游艺场所。它针对的客群主要是年轻的00、90后,尤其是年轻女性。它以其集中化的经营场景、优化高颜值的环境、正版IP动漫形象,打造出碎片化休闲化的消费场景,提升了抓娃娃的玩乐体验,受到新生代的欢迎。


迷你KTV

 

 

迷你KTV一般设立在商场、影院等公共场所,是可移动式付费歌唱的娱乐设备。它最大的优点是抓住了碎片化的消费趋势,打造出随时可唱,即时娱乐的独立空间,满足了新生代追求个性潮流又灵活自由的娱乐需求。未来,迷你KTV和网络直播、K歌平台的线上线下或可融合一体,通过版权合作和流量转化,形成完整的娱乐生态链条。


点播影院

 

 

点播影院是指通过互联网或电影技术系统,以点播、轮播、下载播放等方式,向个体或群体观众提供营利性电影放映服务的固定商业场所。和传统电影院比起来,点播影院更加自由和个性化,无论是影片的选择还是观影环境以及私密性,都更能凸显出点播影院的特点。
娱乐综合体

娱乐综合体指以社交为中心,融合KTV、点播影院、手游等多种娱乐设施或服务共同打造的一体式社交娱乐场所。为消费者提供多元化的娱乐消费种类,从而提升娱乐项目的消费溢价和用户的消费动力。


电竞馆和高端网咖

 

 

随着电竞被列为体育赛事观赏项目,在电竞赛事的刺激下,上网服务场所全面升级,成功拓展了上网服务的高端市场,吸引了重度电竞游戏玩家和高端游戏玩家,也成功成为新生代线下社交活动的首选场所。

 

未来新生代还能怎么玩

 

2010年以来,随着我国文娱产业不断发展,线上娱乐迅速普及,国家发布政策,逐步引导和扶持文娱产业发展,为娱乐消费创造了前所未有的发展机遇。而虚拟现实(VR)和增强现实(AR)为代表的娱乐科技不断涌现,大数据、云计算等技术的普及,越来越多的技术走向成熟,其商业使用前景愈发广阔,丰富娱乐消费的形式和内涵的同时,给线下娱乐消费带来了无穷的想象空间和发展前景。可以说,线下新娱乐正在经历着前所未有的的发展机遇。


趋势一:线下娱乐有望成为线上娱乐新的流量入口,在网民人口红利不复存在的时代下,发挥重要作用。

趋势二:线上、线下娱乐融合发展,共享内容资源,创造内容联动效应,优势共通。

趋势三:运用优质IP, 更多沉浸式体验、多元化跨界融合,形成线上线下综合娱乐体验。

趋势四:科技加持,持续发力高沉浸式、高互动的娱乐体验。

趋势五:商业地产尤其高端商业地产拥抱新兴娱乐业态,帮助扶持实现共生发展。


未来,线下娱乐要想继续抓住新生代的心,还将面临许多挑战。

如何拥有稳定优质的内容输出,如何连接内容、消费者、新娱乐平台,提升娱乐融合优势,无一不考验着运营商线上线下资源的储备与整合能力。同时,一个优秀的线下新娱乐,需要依靠更强的运营整合能力,实现线上线下用户导流和互动。最后,还需要运营商积极探索内容与衍生共赢的变现模式。

种种的迹象显示,玩儿已经不像我们想象的这般简单,尤其是对00、90后的新生代来说,玩儿就是要玩儿出新意,玩儿出高度。线下娱乐消费市场潜力无限。

 

XML 地图 | Sitemap 地图