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谷歌5.5亿美元入股京东的背后,是一场电商版“宫心计”

6月18日,京东和谷歌宣布,谷歌以5.5亿美元现金投资京东,双方将结成广泛的战略合作伙伴关系。受此影响,京东股价盘前大涨近8%。

在今年的6月18日,15岁生日的京东宣布获得了一份“豪礼”——谷歌以现金5.5亿美元入股京东,而作为回报,谷歌也将获得超2700万股新发行的京东A类普通股,每股价格为20.29美元。两位大佬强强联手,进军东南亚电商市场,一度引起电商界的轰动。

我们都知道,作为美国本土的强势电商巨头,亚马逊一直是谷歌心头一个难以平复的坑,而京东一直以来的对标公司也是亚马逊。“谷歌想利用京东去对抗亚马逊,这是其最核心的动机。”谈起此次合作,电商战略分析师李成东表达了这样的观点。

而更多的业内人士认为,放眼未来,互联网商业巨头们除了商业模式的转型和全球化的扩张,技术驱动将成为关键,包括供应链服务的全球化背后依然是技术支撑。而这,或许才是谷歌这家科技巨头加持京东的更大意义所在。

 

根据合作协议,谷歌投注5.5亿美元购入京东0.93%的股份,这些股份有一年锁定期,本次交易中谷歌不会获得京东董事会席位,目前谷歌也没有计划增持京东股票。

 

据了解,谷歌入股京东代表双方将战略性合作。主要在以下方面进行互补:

海外流量;
搜索关联推荐技术;

人工智能识别技术;

无人驾驶技术。

 

值得注意的是,目前双方公布的合作中包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案,还包括通过谷歌通过谷歌Shopping,在全国多地销售京东优选的系列商品。这两者对京东的“野心”——进行全球范围内的新零售扩张——有着相当积极的促进作用 。


6亿消费者的潜在市场
电商巨头眼中的东南亚


东南亚市场早在去年就已成为国内众互联网巨头心中的一块“肥肉”,百度、腾讯、阿里巴巴及京东纷纷在东南亚布局。

阿里巴巴宣布完成对Lazada的增资(新增10亿美元)。
腾讯曾两度投资东南亚最大互联网公司Garena,包括领投其A轮融资以及后续追投的D轮。
百度,在去年已推动百度钱包在泰国多个城市落地,除了针对华人旅游消费结算,也在渗透泰国人的商业结算。
亚马逊也在去年8月份登陆新加坡,并推出两小时送货服务Prime Now。

但即便如此,相关资料显示在东南亚区域零售总额中,线上消费的占比依旧不足5%。然而,互联网的快速发展、智能手机的普及运用,以及中产阶级的崛起,在线购物的零售额必将成倍增长。2016年谷歌&淡马锡的一份报告称,到2025年,东南亚地区的电子商务支出将达到880亿美元。


谷歌与亚马逊博弈
京东是重要“棋子”

谷歌,一直以来凭借其全球广告商最高满意度的搜索业务站稳根基。去年即2017年,全球数字广告花费达到了2090亿美元,而这2090亿美元的60%金额“花落”谷歌与Facebook。但亚马逊名列数字广告收入排名榜第五位,这个数字刺激了谷歌。尽管亚马逊的主营业务是电商,与谷歌的并不重合。

 

 

谷歌在强敌亚马逊的步步紧追之下,开展了一系列抗衡举动。6月,谷歌宣布与法国零售连锁巨头家乐福组建合资公司,成为在法国第一家与谷歌合作的零售商。从2019年开始,家乐福将通过谷歌的产品和服务来销售商品,如Google Home智能音箱和Google Assistant语音助手等。

2017年8月,谷歌宣布与沃尔玛合作,谷歌在Assistant语音助手上提供数十万种沃尔玛商品。

而京东近几年也在大力进行全球化扩张,这在谷歌看来,或许找到了志同道合的伙伴。京东,在国内以物流黑科技给用户惊喜与优质体验。而它的海外布局之手伸向了全球多个国家地区。

如4月,京东上线了京东西班牙语网站Joybuy.es,面向西班牙市场及辐射拉美地区,服务全球4亿西语用户市场。

 

京东CEO刘强东近日在曼谷表示,预计在两年之内,京东将电商、物流和证券业务带给ACMECS所有国家,并推动东南亚各国的经济数字化。另外,京东计划将部分国内家电品牌引入到泰国市场,将当地家电市场的价格降低30%-50%。

在今后与谷歌的合作中,京东在全球范围内扩张的触角将会越来越长。京东集团首席战略官廖建文也曾表示,京东与Google合作将为全球消费者提供消费体验服务,这是全球零售现代化进程的重要一步。

而对于谷歌而言,它与京东进行战略合作达到互补的效果, 除了能够得到京东这座靠山以抗衡亚马逊以外,谷歌同时正试图加强其在中国的影响力。去年12月,谷歌在北京建立了人工智能实验室,以利用不断增长的人工智能人才市场。

 

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