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2017年中国移动游戏半年报:占用玩家时间的都有谁?

在经历了移动游戏增长元年的2016年后,2017年的移动游戏又将是什么模样?近日,巴黎申奥委员会对美联社宣布,他们将与国际奥委会讨论电子游戏加入2024年奥运会计划的可能性……

从没有哪个时代,像我们正在经历的时代一样变化万千。IP经济、移动电竞、虚拟游戏、影游联动等各种新生事物以出色的表现,展现出巨大的增长潜力。移动游戏蓝海依旧波澜壮阔,特别是手游行业前景广阔。作为布局“证券+互联网+产业”的先行者,金狮贵宾会旗下技宇网络依托集团雄厚的资本力量,紧握行业发展趋势,已成功开发了多款手游产品。技宇网络,正在朝着全国最优秀的研发、运营、发行一体化网络科技公司迈进。

2017上半年过去了,我们希望通过以下的报告分析,让大家第一时间把握移动游戏市场的新变化、新趋势……

 

一、2017年上半年移动游戏行业发展概况

网游仍是手游市场主流,重度游戏火爆

2017年上半年共上线新游超过11000款,其中网游占62%;网游付费手段的多样化、各级渠道分成比例的灵活性、受众群体的广泛性,营收活动以及游戏推广的丰富性都奠定了其成为市场主流产品的地位。

“3D+飞行”是今年众多MMO ARPG的一大卖点

2D和3D游戏比例约为6:4,“3D+飞行”是今年众多MMO ARPG的一大卖点,但是不少中小CP为了节省美术成本,更多的在走2D以及伪3D的路线。

Android和iOS游戏比例约为4.5:5.5。其中,iOS分成低,渠道单一,用户付费能力较高;而Android尽管渠道多,接入麻烦,但更容易通过审核,用户数量庞大。

MMORPG受玩家追捧,下半年或将爆发

单机游戏以轻度游戏为主,休闲益智类数量居首位。

在2017年上半年,各游戏商仍以MMO为主力的重度产品进行厮杀,圈粉圈用户。下半年,厮杀将继续并可能达到白热化。据悉,蓝港互动将陆续推出MMORPG产品《捉妖记》《苍穹之剑2》和《莽荒纪》。

手游成为国产网文、影视IP变现的重要手段

网游IP游戏以角色扮演类游戏为主,占比达55%,目前新游IP主要是以日系动漫及当下热播影视剧为主要IP来源。日系动漫覆盖范围极广,国内玩家群体对日漫的认知度也相当高,因此CP商更青睐使用日漫IP改编成手游。此外,国产网文、国内影视也逐渐成为重要的IP源。

产品动态:棋牌游戏入局者爆炸性增长,市场开始红海化

从2016年开始,众多中小CP通过深耕大平台尚未完全覆盖的地方棋牌,推出主打熟人游戏的“房卡模式”,取得了不错的成绩,并引来了资本的追逐。而到了2017年,春节过后不论是地方棋牌的运营商还是开发商的数量,都呈爆炸式地增长。

由于市场惯性,直到5月,仍有超过200款棋牌游戏通过了审批,其中超过50%是麻将游戏。可以预见,这些游戏将面临激烈的竞争。目前,在一个地级市或许已经同时存在十几家竞品,房卡模式的利润也不断下降,甚至有些运营商为了拉用户已经开始免费房卡 。

产品动态:TCG卡牌大作扎堆

CRPG卡牌游戏曾经风靡一时,在火热过后市场进入了深耕阶段;但由于卡牌游戏用户较强的付费能力,尽管新品不多,仍不断有爆款出现,特别是融合二次元IP的CRPG。

TCG卡牌整体上仍处于比较平淡的状态。今年,多款TCP游戏相继推出,包括蓝港互动的《十万个冷笑话》番剧版。然而,若要在这个有限的市场立足,TCG游戏还需要结合自身的优势(如IP、电竞、二次元元素等),吸引更多非TCG用户。

二、2017年上半年中国移动游戏行业数据解读

重度游戏让玩家更乐意花时间玩游戏

2017年上半年,超过50%的中国移动游戏玩家日均游戏次数大于3次;日均游戏时长约为1小时;游戏类型的多元化以及精细化,特别是优秀的RPG和MOBA等重度游戏不断涌现,让玩家每日游戏次数以及在线时长出现增长。

iOS用户的活跃度依然优于Android用户,但优势不大

棋牌游戏的黏性最高,其次是卡牌和策略游戏。

iOS用户的活跃度依然优于Android用户,但优势不大。

棋牌游戏持续火爆,RPG游戏仍是中流砥柱

2017年上半年,棋牌、卡牌、角色扮演类及策略游戏有较高的次日留存。

区域性棋牌主推的具有针对性的玩法设计使得留存展现出良好的态势;此外,角色扮演类游戏在次日留存、七日留存以及月留存的表现均较为出色。

重度游戏受玩家亲睐,iOS用户有更高的付费率

角色扮演、动作、射击和卡牌类游戏依然保持较高的付费率 。

由于iOS用户的平均付费能力更高,在iOS游戏的质量也相对更好;相对而言,iOS用户的付费率要更高一些。

三、2017年上半年中国移动游戏行业热点解读

中小CP在二次元市场仍有大量机会

二次元用户更关注游戏的世界观、人设等内容,因此IP对他们有着很大的吸引力;但二次元用户对IP的理解也远比其他用户深,若IP运用不当,很容易遭到用户反感,若能更多注意他们关注的细节,用户同样愿意支持原创IP。

2016年中国二次元用户总人数就已突破3亿人,其中核心用户将超过8000万人。相对而言,二次元用户有较高的付费能力,追求的内容更为多样,除了数值成长外,更愿意为自己喜爱的内容付费。

大厂已经着手于布局独立游戏

随着游戏产业的发展,独立游戏制作和商业游戏制作之间的界限也越来越模糊。目前,独立游戏的特点是能够突破商业制作中的条条框框,开发者可以发散思维,创作出极具个性的游戏作品,而用户偏好也促使独立游戏市场呈现多样化。因此,独立游戏是游戏新玩法、新IP的重要试验场。

渠道:刷榜时代即将结束

AppStore的改版和Taptap的崛起可以预见,刷榜的导量效果将大大下降,玩法独特的独立游戏和大厂出品因更容易获得推荐位而得到更多流量,而游戏内容并不突出的中小CP只能更多选择买量。

苹果在WWDC 2017上宣布App Store即将改版,将取消畅销榜,弱化免费/付费榜,把主入口导向“编辑推荐”。

广告投放:买量成本越来越高,但别无选择

现在, iOS游戏因为发行的特点,特别在AppStore改版后,除非拿到推荐位,买量几乎是获取iOS用户的首选方式。而Android游戏能靠渠道拿量,但可以预测拿到的量会越来越少,因此选择买量的产品会越来越多,买量成本也将水涨船高。

目前,买量的产品能在30天回本的可能非常小,所以游戏生命周期较短的游戏并不是很适合买量。相对而言,休闲游戏、音乐游戏、模拟经营买量产品较少,更易获得新用户;而SLG和RPG类型游戏竞争比较激烈,买量成本较高。

 

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